位于上海市靜安區(qū)靈石路上的珠江創(chuàng)意中心，還有另一個(gè)更響亮的名稱——“宇宙電競中心”。這個(gè)不大的園區(qū)內(nèi)，聚集了多家國際知名電競俱樂部、賽事運(yùn)營公司、電競教育培訓(xùn)企業(yè)、直播經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，一個(gè)園區(qū)就是一條完整電競產(chǎn)業(yè)鏈。

在靜安區(qū)，這樣的產(chǎn)業(yè)園區(qū)不止一處。“宇宙電競中心”所在的靈石路及周邊地區(qū)就有多個(gè)電競企業(yè)集中的園區(qū)。而以靈石路為中心，靜安區(qū)電競產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并已成為上海乃至國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)“高地”。

在靜安區(qū)舉辦的大型電競賽事。受訪企業(yè)/供圖在靜安區(qū)舉辦的大型電競賽事。受訪企業(yè)/供圖位于靈石路的“宇宙電競中心”。 吳志/攝

電競企業(yè)“扎堆”

“中國電競看上海，上海電競看靜安”，這并非一句口號，而是靜安區(qū)電競產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫照。

《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年上海依然是我國舉辦電競賽事數(shù)量最多的城市，上海的電競俱樂部數(shù)量也高達(dá)50家，繼續(xù)排在國內(nèi)城市首位。靜安區(qū)是上海電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心承載區(qū)，靈石路則是靜安區(qū)電競產(chǎn)業(yè)的“核心地帶”。

證券時(shí)報(bào)記者日前走訪看到，這條并不長的道路兩旁，分布著珠江創(chuàng)意中心、秀709媒體園等多個(gè)游戲電競企業(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)“扎堆”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。頭部俱樂部與龍頭游戲公司比鄰而居，大型賽事運(yùn)營商與直播平臺“一墻之隔”。在靈石路，一條街甚至一個(gè)園區(qū)，就能找出一條完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈。

靜安區(qū)電競企業(yè)“扎堆”，最早是從一場沒人規(guī)劃的“抱團(tuán)”開始的。

上海市電子競技運(yùn)動協(xié)會秘書長朱沁沁告訴證券時(shí)報(bào)記者，靜安區(qū)電競產(chǎn)業(yè)最初是從愛好者們自發(fā)集聚起步，后來逐步形成一些職業(yè)聯(lián)賽俱樂部，“那時(shí)候外界還沒怎么關(guān)注電競產(chǎn)業(yè)，靜安區(qū)的生態(tài)已經(jīng)悄悄地搭起來了”。

朱沁沁介紹，2016年前后，電競產(chǎn)業(yè)的熱度日益提升，多地開始關(guān)注電競。而此時(shí)靜安區(qū)的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)較為完整，規(guī)模日漸擴(kuò)大。

這種“先發(fā)優(yōu)勢”保存至今。如今，電競產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為靜安區(qū)的一張亮麗名片。公開數(shù)據(jù)顯示，靜安區(qū)內(nèi)已聚集各類游戲、電競企業(yè)超過100家，包括拳頭游戲、動視、超競集團(tuán)、網(wǎng)映文化、騰競等在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)均在區(qū)內(nèi)落地。

成立于2006年的上海網(wǎng)映文化傳播股份有限公司（下稱“網(wǎng)映文化”），是國內(nèi)最早一批電競賽事運(yùn)營企業(yè)，公司曾在新三板掛牌。雖然成立以來先后換過三個(gè)辦公場地，但網(wǎng)映文化始終未曾離開靜安。

網(wǎng)映文化也曾是靈石路電競企業(yè)中的一員。公司副總經(jīng)理宋一楨對靈石路的巨變?nèi)鐢?shù)家珍：“最初靈石路上只是一片老廠房，后來我們搬到這里，再加上EDG俱樂部等頭部企業(yè)也落地靈石路，這里的電競企業(yè)逐漸變得密集?！?/p>

有了頭部企業(yè)的帶動，同時(shí)依托于完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈和完善的場館、硬件設(shè)施，近年來，多項(xiàng)電競核心賽事活動紛紛落地靜安區(qū)。靜安電競產(chǎn)業(yè)形成了生產(chǎn)、運(yùn)營再到消費(fèi)的完整閉環(huán)。

良性循環(huán)

從“自發(fā)”集聚到形成規(guī)模，靜安區(qū)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的扶持和助力。

朱沁沁介紹，靜安區(qū)是上海出臺電競相關(guān)政策最早的行政區(qū)。而且在政策推進(jìn)的過程中，靜安區(qū)不斷根據(jù)企業(yè)的需求調(diào)整相關(guān)政策，“靜安區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策，對電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很強(qiáng)的引導(dǎo)作用”。

早在2019年1月，靜安區(qū)就結(jié)合靈石路電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，在全國范圍內(nèi)率先發(fā)布了《靜安區(qū)關(guān)于促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策》，并制定了《靜安區(qū)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，確立了靜安打造“靈石中國電競中心”的發(fā)展目標(biāo)。

近年來，靜安區(qū)電競政策持續(xù)調(diào)整、升級。今年8月，靜安區(qū)公布了支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新獎(jiǎng)補(bǔ)舉措，覆蓋電競游戲企業(yè)落地、賽事活動舉辦、產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級等。

比如對在靜安區(qū)投資建設(shè)電競產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)場館等產(chǎn)業(yè)載體的，可給予最高1000萬元的一次性財(cái)政支持；對舉辦或參與國內(nèi)外知名的行業(yè)性節(jié)慶、賽事、會展、論壇、沙龍等重大活動的，可給予最高500萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

產(chǎn)業(yè)集聚為電競企業(yè)帶來的好處顯而易見。宋一楨告訴記者，靜安區(qū)高密度的電競企業(yè)，對于運(yùn)營成本的優(yōu)化和生態(tài)協(xié)同都帶來了幫助。

電競賽事運(yùn)營是網(wǎng)映文化目前的主營業(yè)務(wù)。一場大型電競比賽往往牽涉多方，“我們辦一些大型比賽，通常會召開多次溝通會。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的很多企業(yè)都在靜安，我們可以很快進(jìn)行線下溝通，效率大幅提升。”宋一楨說。

“有時(shí)候一些賽事籌備階段，我們的導(dǎo)演和技術(shù)團(tuán)隊(duì)會有很長一段時(shí)間，直接在主辦方那邊辦公?！彼我粯E表示，這些優(yōu)勢是公司看好靜安，并一直扎根靜安的重要原因。

朱沁沁也認(rèn)為，靜安區(qū)的電競企業(yè)數(shù)量和類型都比較豐富，這也會吸引更多的同類型企業(yè)入駐?！巴愋推髽I(yè)多了后，發(fā)展中來自外界的助力會更多，大家在產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)板塊都能找到相應(yīng)的合作伙伴，這也是靜安電競企業(yè)集聚帶來的便利?！?/p>

從自發(fā)集聚的內(nèi)生驅(qū)動，到政策精準(zhǔn)扶持的頂層助推，再到產(chǎn)業(yè)集聚成型后的全鏈條協(xié)同共振，靜安區(qū)電競產(chǎn)業(yè)逐步形成了可持續(xù)、高賦能的良性發(fā)展模式。

活力與動力

電競產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展已有一段時(shí)間，并逐步走進(jìn)“舞臺中央”。在2023年9月舉行的杭州第19屆亞運(yùn)會上，電子競技就首次成為了正式競賽項(xiàng)目。

從數(shù)據(jù)來看，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布《2024年電子競技年度報(bào)告》顯示，2024年我國電子競技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入為275.68億元，國內(nèi)電競用戶約4.9億。電競產(chǎn)業(yè)一定程度上呈現(xiàn)收入規(guī)模與用戶規(guī)模不匹配的特點(diǎn)。

朱沁沁介紹，目前提到的電競收入主要指電競賽事的門票、贊助、轉(zhuǎn)播等直接收入，而上下游關(guān)系密切且收入更高的游戲、衍生品等環(huán)節(jié)通常未計(jì)算在內(nèi)。事實(shí)上，當(dāng)前電競產(chǎn)業(yè)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動效應(yīng)正日益凸顯。

“作為年輕文化的核心載體，電競產(chǎn)業(yè)能為城市發(fā)展注入創(chuàng)新活力，助力塑造更具吸引力的城市形象，持續(xù)提升城市軟實(shí)力，增強(qiáng)城市對青年人口的吸附力。”全球化的游戲生態(tài)服務(wù)提供商虎牙公司相關(guān)人士向證券時(shí)報(bào)記者表示。

上述人士告訴記者，大型電競賽事的“主場經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯著，疊加“夜經(jīng)濟(jì)”、周邊衍生、電商與IP授權(quán)，能把線上熱度沉淀為線下可見的餐飲、住宿、交通與文旅消費(fèi)，形成跨周末、跨城區(qū)的持續(xù)客流，全方位激活城市消費(fèi)潛能。

此前，靜安區(qū)文化和旅游局副局長吳芳藝接受媒體采訪時(shí)也表示，電競不同于其他賽事，門票經(jīng)濟(jì)只占營收總盤子的很小部分，相反更關(guān)注賽事強(qiáng)吸引力帶來的人流，其社群屬性將觸發(fā)商旅文體展聯(lián)動效應(yīng)。從以往辦賽情況看，靜安體育中心舉辦一場活動，周邊大寧商圈銷售額就會同比增加約30%。

正因如此，近年來各地對電競產(chǎn)業(yè)的重視程度日益提升。上海仍以打造“全球電競之都”為目標(biāo)，持續(xù)深耕電競產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，北京、成都、廣州等地也紛紛出臺相關(guān)舉措，加速布局電競產(chǎn)業(yè)。

“我國電競產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃上升期，并進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。當(dāng)前，電競產(chǎn)業(yè)正加速從線上走向線下，從競技賽事延伸至文化、娛樂、文旅等多元領(lǐng)域。我們也將持續(xù)深化在版權(quán)賽事、自制賽事、商業(yè)化合作及游戲相關(guān)服務(wù)等方面的布局，推動電競內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙向躍升。”前述虎牙公司相關(guān)人士表示。